PROBLEM
Ülker Çikolatalı Gofret’in seveni çok. Beyaz çikolatanın da seveni çok. O zaman bir yenilik yapalım ve bu iki lezzeti birleştirelim dedik. Ülker Çikolatalı Gofret'in beyaz çikolatalısını çıkarmaya karar verdik. Sosyal medyaya baktığımızda bu fikrin sadece 1 kişinin aklına geldiğini gördük. Fakat biz milyonlarca ürettik! Bu durumda bunu herkesin aklına getirmeli ve Ülker Çikolatalı Gofret'in beyaz çikolatalısını istediklerini onlara fark ettirmeliydik.
Faz 1: SOSYAL MEDYA
Bunun için onların içine sızdık ve sosyal medyada CAPS HAREKETİ başlattık. Popüler karikatüristlerle ve içerik üreticileriyle anlaşarak Ülker Çikolatalı Gofret'in beyaz çikolatalısıyla ilgili şakaları, aforizmaları ve fotoğrafları sosyal medyanın her yanına yaydık. Hatta kullanıcılar, organik olarak kendi içeriklerini de üretmeye başladılar. Başardık! Herkes Ülker Çikolatalı Gofret'in beyaz çikolatalısını istediğini fark etmişti.
Başta bunu sadece 1 kişi istiyorken kampanya sonunda binlerce kişi, Ülker’i etiketleyerek “e hadi artık” dedi.
CASESTUDY
Faz 2: TVC, AÇIK HAVA
Ülker Çikolatalı Gofret sevenleri kıramazdık. Ülker Çikolatalı Gofret'in beyaz çikolatalısını, istekler zirveye ulaşmışken, tam zamanında piyasaya sürdük. Tüm o caps’leri de açık havaya ve televizyona taşıdık.
İstatistikler
Henüz piyasa çıkmamış olan bir ürüne, sosyal medyada başlattığımız bir hareketle büyük bir talep yarattık ve son 10 yılın satış rekorunu kırdık.
Aranızda Ülker Çikolatalı Gofret’in Beyaz Çikolatalısı’nı hala denemeyen var mı?
Reklamveren: Ülker
Reklamveren Yetkilisi: Aslı Özen Turhan, Ahmet Necmi Dinç, Fatma Öztürk
Reklam Ajansı: Tribal Worldwide İstanbul
Ajans Başkanı ve ECD: Arda Erdik
Ajans Başkan Yardımcısı ve ECD: Başar Bellisan
Ajans Başkan Yardımcısı ve Müşteri İlişkileri Direktörü: Alp Gürsoy
Creative Team: Balım Beren Sunar, Sedef Lakay, İsmail Anıl Güzeliş, Yiğit Tümer, Emre Karaca, Selçuk Çelebioğlu, Can Ateş
Müşteri İlişkileri: Ece Özmen Süvari, Özge Öncül, Pınar Çelebi, Alanur Akyıldız
Stratejik Planlama Direktörü: Can Çalışkan, Ceren Şehitoğlu
Stratejik Planlama: Elif Öven, Furkan Özgür
Ajans Prodüksiyon Ekibi: Gülengül Soytürk, Ümit Bak, Alper Öz